編者按：

過去這一年，乒乓球的「存在感」還在攀升。

不論是經(jīng)常掛在熱搜的球員名、線下大屏高頻「刷臉」的幾張熟面孔，還是全運(yùn)會(huì)、世錦賽、乒超和WTT等覆蓋全年的賽事，亦或是那些圍繞場內(nèi)改革、場外飯圈邊界和粉絲經(jīng)濟(jì)而掀起的激烈討論……

這些球員、賽事和話題在承接乒乓球帶來「潑天」流量的同時(shí)，也正推著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)走出比賽競技，進(jìn)入到一個(gè)更大范圍、更多維度的討論場域。

在這樣的背景下，乒乓球運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)切面都有深挖和剖析的價(jià)值。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日，樊振東所在的薩爾布呂肯俱樂部將客場對陣多特蒙德，這也是他在數(shù)日前幫助隊(duì)伍捧起德國杯、收獲個(gè)人海外首冠后，第一次公開在賽場亮相。

在這位「超級大滿貫」的助力下，本賽季薩爾布呂肯不僅穩(wěn)坐德國乒乓球聯(lián)賽（TTBL）積分榜前三的位置，還成為了歐洲冠軍聯(lián)賽的奪冠大熱門。

圖源：薩爾布呂肯俱樂部

「我非常感謝，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都給我很多力量并幫助我在比賽中做到最好。」德國杯賽后發(fā)布會(huì)上，樊振東全英文發(fā)言情商拉滿。而當(dāng)被問及賽季結(jié)束后是否會(huì)續(xù)約時(shí)，他的話則耐人尋味：「這是之后要考慮的問題，目前（我）還是專注在這個(gè)賽季。」

這句留白，為他職業(yè)生涯的走向埋下懸念，也給乒壇打開了更多想象空間。

回望樊振東的留洋之旅，他帶去的不僅是競技表現(xiàn)，更像是一個(gè)超級IP影響著德甲聯(lián)賽的生態(tài)，推動(dòng)更多人開始重新審視「中國超巨」在海外職業(yè)體育舞臺上的價(jià)值。

「80塊人民幣就能近距離看我們的世界冠軍！我賺麻了。」2025年8月31日，王先生花10歐元看完樊振東德甲首秀后，在個(gè)人社交平臺敲下了這句話。

「之前我在海外也看過WTT和歐洲聯(lián)賽，但這場比賽的價(jià)值不能簡單用勝負(fù)衡量。」王先生向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示，「我不僅是看比賽，更是見證國乒球員‘留洋’的新篇章。」

他口中的樊振東「留洋」之旅，始于去年6月1日——在幾乎沒有預(yù)熱的情況下，薩爾布呂肯俱樂部官宣樊振東，后者將出戰(zhàn)德甲、德國杯和歐冠等重要賽事。

從接洽到簽約，過程順利得連俱樂部經(jīng)理尼古拉斯都難以置信：「這一切都發(fā)生得太快，對我們、對德國乃至整個(gè)歐洲乒乓球運(yùn)動(dòng)來說，是一個(gè)意義非凡的時(shí)刻。」

樊振東則在社媒上表示，非常期待在薩爾布呂肯迎接新的挑戰(zhàn)。也正是從那時(shí)開始，樊振東對德甲聯(lián)賽生態(tài)的深刻影響開始顯露出來。

受訪者王先生攝于現(xiàn)場

其中，票房的反應(yīng)最快，也最直觀。

先是薩爾布呂肯前兩場主場門票在上線當(dāng)天就迅速售罄，隨后不得不增加臨時(shí)看臺。就連過往流暢的購票程序，也被大批涌入的球迷「擠爆」，導(dǎo)致俱樂部只能先緊急關(guān)停會(huì)員注冊服務(wù)，至今仍未完全開放。

此后，薩爾布呂肯幾度擴(kuò)容座位，兩度遷徙主場——將過去2000人容量的場館換成了更大的薩爾州大廳，近日又宣布2月上旬的歐冠將直接在隔壁特里爾市更大的體育館舉行。夸張的是，就連客場比賽，當(dāng)?shù)鼐銟凡繛樗R時(shí)增加看臺、出售站票也都成了常態(tài)。

社媒上，俱樂部涉及樊振東的帖子點(diǎn)贊、評論量常是其他內(nèi)容的幾倍，國內(nèi)微博賬號更是漲至近50萬粉絲。官方網(wǎng)店內(nèi)，樊振東同款球衣成熱門周邊，俱樂部還特地推出印有他肖像或中文名的應(yīng)援扇、毛巾，定價(jià)從二至數(shù)十歐元不等。這些商品一度「爆單」，俱樂部只得暫時(shí)關(guān)閉購買通道，直到近日才陸續(xù)恢復(fù)正常。

薩爾布呂肯粉絲商店部分衍生品

面對國內(nèi)球迷買同款需求，薩爾布呂肯也首次開放了中國官方購買渠道——球迷可以通過電話向代理商訂購樊振東同款比賽、訓(xùn)練服，也可以在乒乓品牌挺拔旗艦店購買，定價(jià)從200至600元不等，其中有單款銷量已超400件。

在版權(quán)和贊助市場，這股「樊振東效應(yīng)」同樣明顯。

「現(xiàn)在我們面向18個(gè)國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播，因?yàn)榉駯|的到來，中國平臺也開始直播德甲比賽了。」德甲總經(jīng)理尼科·施特勒曾公開表示。

在歐洲，德甲轉(zhuǎn)播付費(fèi)平臺DYN宣布加碼歐冠等乒乓球版權(quán)，搭配專業(yè)解說、賽事資訊和樊振東精彩球集錦等內(nèi)容，14.5歐元每月的訂閱包銷量持續(xù)走高。

國內(nèi)，小紅書購入德甲版權(quán)，為樊振東開通直播渠道，愛奇藝、咪咕、抖音、優(yōu)酷體育也能直接觀看歐冠賽事，這些過去較少受到中國球迷關(guān)注的職業(yè)聯(lián)賽，也逐漸成為話題中心。

小紅書向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈透露，此次轉(zhuǎn)播樊振東德甲，實(shí)際在線人數(shù)峰值高達(dá)平臺預(yù)期的數(shù)倍。

國內(nèi)多個(gè)平臺轉(zhuǎn)播歐冠、德甲賽事

熱度之下，既是為了拉新更多體育用戶，也是為留存并轉(zhuǎn)化流量，小紅書還在周雨、方博和程靖淇等解說直播帶貨的同時(shí)，開辟出內(nèi)容互動(dòng)專區(qū)、利用平臺已有UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)收獲了2億瀏覽、80.4萬討論，鞏固站內(nèi)乒乓球粉絲日活量。

此外，談及德甲版權(quán)到期是否續(xù)約的問題，小紅書表示這很有可能取決于樊振東是去是留——從某種程度對國內(nèi)市場意味著，樊振東才是衡量德甲版權(quán)價(jià)值的關(guān)鍵、甚至是唯一「砝碼」。

贊助方面，薩爾布呂肯俱樂部合作伙伴數(shù)量在新賽季擴(kuò)充至64家，這還不包括1家專業(yè)票務(wù)平臺和6家媒體。這些身影中，我們還看到了中興通訊旗下的國產(chǎn)智能手機(jī)品牌努比亞，與拜仁足球俱樂部長期合作的滴眼液品牌海露等中國球迷比較熟悉的面孔。

橫向比較，同樣高居德甲積分榜前列的云達(dá)不萊梅、奧克森豪森，本土名將奧恰洛夫坐鎮(zhèn)的富爾達(dá)俱樂部贊助商分別是10、8和22家——僅看數(shù)量與薩爾布呂肯有著不小差距。

薩爾布呂肯俱樂部部分贊助品牌

從現(xiàn)場氛圍到票房熱度，從周邊經(jīng)濟(jì)到版權(quán)市場，樊振東在德甲的影響力呈幾何式增長，并持續(xù)向國內(nèi)輻射。隨著賽季步入中后程，這位「中國超巨」的去留問題也成為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。

「我們有過非正式的交流，非常滿意他（樊振東）的表現(xiàn)，也希望繼續(xù)合作。但還沒有進(jìn)行具體的談判，現(xiàn)在還為時(shí)尚早。」薩爾布呂肯經(jīng)理尼古拉斯曾公開表示，「我們不會(huì)給他任何壓力，他甚至可以考慮到交易窗口關(guān)閉前的最后幾天。」

這樣的包容和尊重，正是除熱情之外，樊振東「留洋」之旅的又一抹底色。

「現(xiàn)場氛圍特別溫馨，比賽開始前有人唱了海闊天空，在異國他鄉(xiāng)聽見這首歌真的有點(diǎn)想哭。」在薩爾布呂肯連看兩場球賽的留學(xué)生小文回憶道，「比賽每一分結(jié)束全場會(huì)喊‘樊振東，加油；加油，樊振東’。有時(shí)是中國球迷，有時(shí)候是發(fā)音不太標(biāo)準(zhǔn)的外國球迷領(lǐng)喊，大家都很有熱情，也很遵守觀賽禮儀。」

面對語言壁壘、文化差異，歐洲球迷們會(huì)積極學(xué)習(xí)中文，將「We Will Rock You」改編成「We Will 樊振東」作為他的專屬應(yīng)援曲，薩爾布呂肯市長會(huì)舉著手幅為他錄制中文加油視頻，比賽現(xiàn)場常會(huì)響起為他點(diǎn)播的《海闊天空》《真的愛你》等粵語金曲……

圖源：受訪者

「無論走到哪里，我都能感受到人們對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情和對球員的尊重。我真的很享受這一切，期待接下來的每一場比賽。」樊振東近日在接受德甲專訪時(shí)表示。

從球市到觀賽文化，樊振東正深刻影響著德甲的生態(tài)，而他也在這一過程中找到了新的生活節(jié)奏。

場內(nèi)，樊振東與弗朗西斯卡、莫雷加德等隊(duì)友相處融洽；場外，他應(yīng)對海外全英文采訪越來越從容，還會(huì)在休息時(shí)和老友波爾一起看德甲足球比賽、過圣誕節(jié)，隨手將鮮活的日常碎片分享在社媒……出征海外的他，也正嘗試從不同維度融入這個(gè)全新賽事生態(tài)。

圖源：樊振東社媒

眼下，樊振東的德甲之旅還在繼續(xù)，薩爾布呂肯將在1月13日、23日以及2月迎來多場比賽，最低票價(jià)也隨場館規(guī)模升級從7歐浮至15歐元。「觀賽計(jì)劃已經(jīng)定好，票更不好搶了，就算卡點(diǎn)買也只剩下些視角一般的位置了。」如小文描述的那樣，后續(xù)有他參加的比賽熱度更高，相關(guān)信息也成了外界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

值得一提的是，越來越多德國媒體稱他為「凱撒（Kaiser）·樊」——?德國人常用這個(gè)詞來稱呼「足球皇帝」貝肯鮑爾。

一個(gè)稱呼的變化折射出，在這個(gè)足球文化底蘊(yùn)深厚的國家，樊振東的影響力、價(jià)值已得到認(rèn)可。

這是體育精神的跨國共鳴，也意味著樊振東留洋的價(jià)值已超越了個(gè)人層面——當(dāng)這位乒壇超級IP動(dòng)融入海外職業(yè)體系時(shí)，他所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，正推動(dòng)著乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全球化、職業(yè)化進(jìn)程更進(jìn)一步。

職業(yè)體育領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員「留洋」并不是什么新鮮事。

有的為了精進(jìn)競技水平，有的是為填補(bǔ)賽事空窗，還有人沖的是提升待遇、開闊國際視野和加碼商業(yè)價(jià)值，國內(nèi)很多項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員也不例外。

從早些年在NBA歷練的姚明，效力過德甲足球聯(lián)賽的楊晨、邵佳一，到近年來頻頻亮相各大海外職業(yè)賽事的楊瀚森、朱婷、李夢等——盡管每個(gè)人的背景、目的不同，可底色多是「學(xué)他人所長，提升自己」，也客觀上作為橋梁為隊(duì)伍以及國內(nèi)職業(yè)生態(tài)傳遞新理念，帶來新氣象。

但乒乓球運(yùn)動(dòng)，是一個(gè)特例。

一方面以過去的倪夏蓮，近年的田志希、韓瑩、袁嘉楠等球員為代表，他們多出于個(gè)人發(fā)展考慮而加入其他代表隊(duì)；另一方面，林高遠(yuǎn)、梁靖崑和早些時(shí)候的郝帥等人出海，既能填補(bǔ)賽事空窗，也是以賽代練、交流技術(shù)的一條重要途徑。

曾代表中國隊(duì)獲得世錦賽冠軍的倪夏蓮

退役后加入盧森堡國家隊(duì)

而事實(shí)上，與「留洋」相比，「來華」才是國際乒壇運(yùn)動(dòng)員的主流選擇——包括波爾、莫雷加德、申裕斌等球員都曾征戰(zhàn)過中國乒超。這些「反向留洋」的現(xiàn)象背后，離不開中國乒乓球發(fā)展數(shù)十年來沉淀的人才、技術(shù)和訓(xùn)練體系等客觀優(yōu)勢。

在這樣的背景下，樊振東的留洋之旅更是特例中的特例——他不是簡單地「走出去」，更貼切來說是「走進(jìn)去」。

與梅西、C羅等超級巨星遠(yuǎn)赴美國、沙特，以個(gè)人IP撬動(dòng)當(dāng)?shù)刈闱蚴袌龈窬诸愃疲駯|在巔峰期出國可以視為將中國乒乓球頂尖競技水平、巨大流量和商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行全球化配置。

薩爾布呂肯主場屢次擴(kuò)容、周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求、轉(zhuǎn)播版權(quán)方加碼訂閱服務(wù)、俱樂部贊助矩陣擴(kuò)張……樊振東催生的價(jià)值，雖無法比肩梅羅二人，但其為德國乃至歐洲乒乓球帶來的改變，邏輯是相通的：用巨星的個(gè)人IP勢能，推動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)一步邁向職業(yè)化和全球化。

在這些頂尖運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷背后，「留洋」二字多了一層內(nèi)涵——它不僅是單向的「師夷長技」，也是在個(gè)人競技周期內(nèi)，尋求更廣闊的職業(yè)舞臺、更長的職業(yè)生涯，最大化自身價(jià)值。

回望半年前，在國內(nèi)已有乒超聯(lián)賽、WTT正積極搭建國際職業(yè)舞臺，外界對這位新科大滿貫充滿期待時(shí)，樊振東與德甲的合約曾激起過不同聲音，關(guān)于他是否會(huì)再次出征大賽，新奧運(yùn)周期如何規(guī)劃的揣測在輿論場拉扯。

但從另一維度來看，這些爭議之上的張力，恰恰證明了樊振東這一步的開創(chuàng)性價(jià)值和意義。

受訪者王先生攝于現(xiàn)場

他沒有站在乒超或WTT等現(xiàn)有職業(yè)賽事體系的對立面，而是選擇了一條能夠直接利用其表現(xiàn)和影響力，反哺賽事、俱樂部乃至整個(gè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)的道路，為世界乒壇添上一塊名為「中國乒乓球員」的影響力拼圖。

這條路過去少有人走的路，或許很難復(fù)制成后來者們的模版，但其帶來的啟發(fā)無疑為乒乓球的全球化敘事，翻開了嶄新一頁。

*頭圖及封面來源：受訪者王先生